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台北市數位行銷經營協會（DMA）公布2016年台灣數位廣告量為258.7億元，相較2015年的193億元，整體成長率為33.69％。以廣告類型來看，社交媒體占比最高，占31.2％。



根據該單位調查，今年的平板及手機為主的行動投放占比來到68.5％。

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以產業類別來看，美妝保養品類別是投放最多的類別，占比15.5％，達到40億元，遊戲產業緊追在後，投放金額37億元，占比14.1％。快速消費品與日常生活用品排名第三，金額約22億元，占比8.7％。值得關注的是，電子商務及財務金融產業在數位媒體的投放比例也持續攀升。DMA廣告量調查小組召集人、同時也是痞客邦行銷公司副總張昱指出，對照尼爾森公司公布的五大媒體全年廣告量為367億元，較2015年同期下滑12％，顯示出數位媒體強勁成長力道。DMA在2016年時開始將社群媒體拉出來成為獨立的項目，因此無法跟前年同期相比。但若以2016年上半年及下半年相較，社交媒體在六大廣告類別項目中，從上半年的29.1％，到全年度占比達31.2％。張昱指出，社群廣告的增長，促使品牌與代理商都必須重新定義與理解消費用資訊的途徑。目前內容的行銷，除了文字之外，還包括影音短片、直播平台、以及AR及VR，其至於AI的應用。從2016年廣告量的調查中，可以看出數位廣告整合的趨勢，社群廣告、影音廣告、及內容行銷等三者相加的媒體綜效的投放比例接近6成，這也是成長率較高的網路廣告項目。其中，以手機為主的行動投放金額，也從2015年的49.26億元，大幅成長為177.22億元、成長幅度高達260％。觀察2016年數位廣告的成長力道，除了來自於傳統媒體的預算轉移之外，另一大助力在於強調自動化與即時的程序化購買。2016年，台灣數位廣告程序化購買的金額為67.3億元，整年度占比達26％，而展示廣告及關鍵字廣告的金額，也呈現微幅成長。以關鍵字廣告為例，2015年的投放金額為56億元，2016年增加為62.7億元。(工商時報)

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